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品牌测试研究   

  

品牌作为企业、地域或者产品的标志,远远不只是一个名字,一个符号,它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价,包括品牌认知,品牌个性,品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。越来越多的企业开始注重品牌建设,因此品牌研究是品 牌  建设中非常重要的环节。我司在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,汲取国际先进的品牌思想和研究技术,逐渐完善了一套属于自己的关于“品牌研究 模型”。

  

品牌研究内容  

品牌研究包括如下六个维度:


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品牌研究方法


1、定性调查技术

  

品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重 从 心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。 

 

2、定量调查技术 

 

在定量调查中,我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访技术:入户调查、街坊等。在数据统计方面,品牌形象的定量分析方法也越来越多,公司定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法(MDS)。